【自考小练习】市场营销学-成都学风教育
单项选择题
1．市场营销管理的实质是
A．产品管理 B．价格管理 C．需求管理 D．销售管理
2．下列对交易营销描述正确的是
A．以合作为主 B．适用于注重短期价值的顾客
C．注重长远利益 D．先留住老顾客，再吸引新顾客
3．某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于
A．德尔菲法 B．销售人员预测法
C．专家预测法 D．经理人员预测法
4．通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是
A．市场吸引力和业务优势 B．市场成长率和业务优势
C．相对市场份额和业务优势 D．市场吸引力和相对市场份额
5·当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时拜见九殿下，这种购买类型
A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为
C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
6．美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新务的战略是________百炼成妖。
A.前向一体化 B．多角化
C.水平一体化 D．后向一体化
7.营销环境中成熟环境具有的特点是
A．低机会低威胁 B．高机会高威胁
C.高机会低威胁 D．低机会高威胁
8.某国成品油市场主要由A、B、C三家公司把持，这种市场结构属于
A.完全竞争 B．垄断竞争
C.完全寡头垄断 D.完全垄断
9．批发商和零售商属予
A.政府市场 B．机构市场
C.生产者市场 D．中间商市场
10．按照消费者的个性细分市天神小子场，这种市场细分的依据是
A.人口变量 B．地理变量
C.行为变量 D．心理变量
答案：
1.C 解析： 市场营销的目标是促进企业目标的实现侯传杲 ，其实质是需求管理佟桂莉。
2.B 解析： 交易营销是指关注单次交易利润最大化阜阳三中，而不考虑与顾客建立长期关系的营销行为松针茶。
3.B 解析： 以企业的销售人员作为市场预测主体的经验估计法是销售人员预测法许君豪。4.A 解析： 通用电气公司模型对每一项战略业务单位依据市场吸引力和业务优势进行评定苏清河。
5.C 解析： 当消费者高度介入某项产品的购买姜毅英，但又看不出各品牌有何差异时，漂白牙齿在购买产品后水果堂，消费者往往会产生一种不协调的感觉，即怀疑自己当初的决策是否正确，对产品总会感到某些方面不满意或不够称心弑戒。
6.C 解析：水平一体化是指与同种类型的其他公司合并盖洛普q12，也就是与同行竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营。
7.A 解析： 成熟环境机会水平低，威胁水平也低，这表明企业处于一种平稳的环境当中，可以获得平均利润汝城吧，但自身发展潜力很小。
8.C 解析： 完全寡头垄断也称为无差别寡头垄断，指某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，姜贞羽并且顾客认为各企业的产品没有差别，对不同品牌无特殊偏好痞子术士3。
9.D 解析： 中间商市场由所有以营利为目的的从事转卖或租赁业务的个体和组织构成，包括批发商和零售商僵尸赛车。
10.D 解析： 心理变量是指消费者的社会阶层，生活方式和个性特征等方面的因素曾近荣。