吴幼坚【乡村旅游】从零开始到年接待300万游客,水峪口古村是如何从烂石滩成功转型文旅特色小镇的?-乡村景区化

作者:admin 发布时间:2019-04-15 分类:全部文章

吴幼坚【乡村旅游】从零开始到年接待300万游客,水峪口古村是如何从烂石滩成功转型文旅特色小镇的?-乡村景区化

吴幼坚

当旅游已经成为增强人民群众幸福感、获得感的重要载体时,文旅小镇渐渐成了人们轻度假、深旅游的新宠,也由此成了带动乡村振兴的一个引擎。从粗放经营迈向集约发展,变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给,文旅特色小镇显然是一片富潜力、待开拓的蓝海。
目前我们看到的文旅小镇大致分为两类,一类是原有古村、古镇延伸发展而来的小镇,一类是借助旅游资源、交通优势等新建的小镇。但不论是第一类还是第二类,面临日新月异的市场环境下,都需要不断更新、提升以保持其持续的市场生命力和社会价值。今天为诸君分享的水峪口古村,就是一个从名不见经传到一鸣惊人的文旅小镇成功典范。

山西第十一次党代会上,省委书记骆惠宁曾表示,“十三五”时期是山西文化旅游业转型升级、提质增效的攻坚期,明确地提出“把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业”。
目前的山西正在努力打造专属的旅游品牌助力经济转型升级,积极推进地下转地上、黑色变绿色,让未来的山西不再是“一煤独大”。水峪口村也正是在这个契机下走入我们眼帘的。

水峪口古村位于山西永济市南2公里的神潭大峡谷景区内,古村临水靠山,环湖依竹,溪水温情脉脉、民居古意盎然。村中的房屋已被修葺一新,一律青砖黛瓦。
踩着青石板路,迈入水峪口古村的大门,入青砖黛瓦、古意盎然的村巷,鳞次栉比的“老屋”,古朴油光的青石板地面,这一切,无一不洇染着北方明清民居韵味。脚下潺潺的流水,听着水车哗啦啦的水声,深巷中弥漫着香味……

吃着各地美食,欣赏着原汁原味的民俗工艺,听着戏台上韵味十足的蒲剧,犹如走进一幅美丽的山水画卷,让每一位参观者流连忘返。
2016年,水峪口古村游客量达到339.2万人次,综合收入突破2亿元;2017年端午假期永济神潭大峡谷累计接待人数13.9万人次,同比增长929.63%,门票收入417万元,同比增长40.17%。接待人数远高于平遥古城、乔家大院、晋祠等著名景点,带动周边几千人创业就业。

一个地方不是有山有水有历史,就可以发展旅游产业的。旅游产业既是一门艺术,也要讲究科学模式。“新瓶装旧酒”不可取,“大拼盘大杂烩”更是要不得。水峪口古村从零开始,从名不见经传到一鸣惊人,最主要是得益于其提倡的游客无负担旅游新模式。
为了从心理上、经济上彻底减轻游客负担,发展旅游新模式,打破门票经济。水峪口小镇从建成之初就宣布:所有入驻古村商户,三年内免房租。这一举措,直接减轻了商户负担,间接减轻了游客负担。
2014年景区在前山又推出“景区停车场、无线WIFI、景区演艺、电影、开水、65岁以上老人、休闲区门票、古村门票”八大免费政策回馈社会让利百姓。公司计划将来逐步将后山峡谷的门票也免费,完全实现游客在景区无负担游玩。

8大免费政策实行后虽然加大了日常维护,卫生保洁,安全管理等成本,但游客人数却大幅增加,景区总体财务收入不减反增。所有入驻古村商户自开业以来100%盈利,无一主动退出。2015年客流就已达230万人。2016年水峪口古村游客量达到339.2万人次,综合收入突破2亿元,带动周边几千人创业就业。
2017年景区三周年庆典期间开展免费惠民活动,更是吸引了约13万游客齐聚古村的盛况。三周年庆典期间游客可以免费游神潭大峡谷后山、免费看大型实景剧——三英战吕布、任性玩、30元玩遍价值880元的玻璃栈道、林中飞鼠、后山滑道、游乐场、水上乐园等30余种游乐项目。
水峪口村的三周年庆典第一天接待游客20462人次、第二天接待游客46437人次、第三天接待了游客62395人次。

水峪口的业态是在摸索中设计出来的。在环境建设过程中及尊重了当地居民的实际需求,同时也鼓励村民参与村民服务设施建设,确保了村民获得收益的同时,也增加了村民对古村的主人翁意识。
景区建设以来,充分利用当地人力资源,给当地人就业创业提供了大量机会。特别是景区运营后,与村支委及时联系,着力解决贫困群众在景区从事保洁、保安、滑道和栈道上打工、小商品经营等工作,使这些贫困户在景区获得一份稳定的收入同时,也可以照顾家里,做到景区工作和农业生产两不误。
几年来,景区共安置周围村几十家贫困户上百人,使他们人均纯收入由几年前的2000多,增加到上万元。景区提供就业岗位数百个,用来安置复转军人,解决大学生、下岗工人就业;景区运营之后,当地农家乐、家庭旅馆、商店超市等服务行业如雨后春笋纷纷成立,水峪口村人均年收入增长数千元,解决了一批农村剩余劳动力的就业问题,间接安置数千人从事旅游相关行业。

一座地标,让人铭记一座城。一个景点、一件文物、一座建筑、一份美食,对于旅游者来说,一个城市的“标识符号”是让人们最快认识并记住这个城市的捷径。
2017年,随着《人说山西好风光》第二季决赛落下帷幕,山西“老记忆新地标”评选活动也尘埃落定。新一代的水峪口古村更是成为了山西“新地标”下的新名片,这是水峪口的成功,更是游客对水峪口的肯定。
文旅产业是一门“幸福产业”,而消费者是最终的评判者。文化与旅游的品牌化、功能化、生活化融合,有效地激活了沉睡的文化,丰富了旅游内涵,让文化与旅游都得到了更好的发展。水峪口村的成功,让我们看到了旅游业改革发展的美好前景,有诗意更有温度、有远方更有未来。
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